Gloria Jeans планирует до конца 2026 года закрыть около 150 магазинов в различных регионах России. Отмечается, что это примерно четверть розничной сети компании, и речь идет о тех торговых точках, которые не достигли запланированного объема выручки. В ключевых, успешных локациях магазины сохранят, а закрытие будет проходить по мере завершения арендных договоров, передает РБК.
По словам консультантов рынка коммерческой недвижимости, оптимизация связана с пересмотром портфеля компании и концентрацией на более прибыльных объектах. За последние два года Gloria Jeans уже закрыла более 100 магазинов, а к концу 2025 года число действующих торговых точек сократилось с 683 до 574. В текущем году темпы закрытия увеличиваются из-за ситуации на рынке.
Компания также меняет подход к формату магазинов, укрупняя отдельные точки до 1,5–2 тыс. кв. метров и занимая помещения бывших H&M, Uniqlo и Zara. В последние годы Gloria Jeans активно открывала магазины на освободившихся после ухода западных брендов площадях, но темпы новых открытий начали замедляться. Основное внимание теперь уделяется локациям с высоким трафиком и развитой соседской средой.
Изменения в стратегии связаны с падением покупательной способности населения, ростом конкуренции и увеличением доли онлайн-продаж. Эксперты отмечают, что ритейлеры во всем сегменте одежды и обуви оптимизируют бизнес, закрывают убыточные точки и концентрируются на развитии успешных магазинов. В 2025 году в этом сегменте наблюдалась волна закрытий: рынок покинули 28 брендов, в том числе 23 российских.
Gloria Jeans также постепенно избавляется от собственных швейных производств и фокусируется на розничной торговле. Основатель компании Владимир Мельников пояснял: «У нас очень разнообразный продукт и мы очень уступаем в качестве, моде и цене альтернативным поставщикам. Просто говоря – это очень убыточно. Мы больше не производственная, а ретейлер-компания». Решение закрыть бренд Ready! Steady! Go! объяснялось низкими продажами и желанием сфокусироваться на основной марке.
В январе прошлого года в Ростовской области решили прекратить работу швейные фабрики Gloria Jeans, более 2,5 тыс. человек потеряют работу.